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2022年12月的中央经济工作会议已经提出，“着力扩大国内需求”“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，进一步强调了消费复苏对于中国经济持续恢复的重要作用。
2023年1月，国家统计局发布社会消费品零售数据显示，化妆品2022年零售总额为3936亿元，比上年下降4.5%。与此同时，国际某日化巨头发布了2023财年第二季度（2022年10-12月）财报，销售额和净利润双降，中国市场降温明显。在整体国内美妆市场面临挑战的大环境下，“2023消费提振年”用什么来刺激国内美妆的消费市场？
放眼中国千亿美妆消费市场，基于本土美妆企业崛起，以及化妆品新规的积极影响，美妆行业正从量变走向质变，消费者也变得更加“专业”。综合看来，国货美妆品牌弯道赶超国际大牌正当时，而如何在这场激烈竞争中突出重围及站稳脚跟，从华熙生物等头部企业管中窥豹，看看国货品牌的姿态与实力。
护肤品科技研发深入化、体系化
据麦肯锡《亚洲的未来：未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》显示，未来的中国消费者将会更加精明，知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品背后的技术含量，对日常护肤品的成分了如指掌，对美妆护肤产品的期待值和要求越来越高。随着消费者的专业化及中国品牌国际化步伐加快，中国美妆行业可寻求的确定性就是科研投入，凭实力掌握本土美妆发展的话语权。
比较显着的是，科研深入化和体系化是科创型企业提高长板优势的方式，这类企业拥有核心成分和技术主线，以不断升级核心技术、完成产品迭代，满足或引领市场需求。如贝泰妮专注于植物成分，珀莱雅等企业专注于科技成分，而华熙生物不但在原料端占据优势，在产业链上建设完备，而且科技研发越来越深入化、体系化。
以原料起家，遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，华熙生物20多年坚持投入基础研究和应用基础研究，建成了六大研发平台，以生物科技赋能终端护肤产品的研发创新。数据显示，2022年前三季度，华熙生物研发投入达2.77亿元，同比增长44.28%，继续保持高位投入。
华熙生物的研发人员
研发高投入为终端的功能性护肤品开发奠定了坚实基础。华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术，且设有十多个研发工作室，为护肤品研发创新提供全面支持。
例如，功能性护肤品开发工作室研究方向有功能性护肤品产品开发、创新配方技术开发以及生物活性物作用机理研究与应用等；而体外研究工作室专注于开发建立体外功效及皮肤生理学测试技术平台，为原料及终端护肤品的安全性和功效性提供全面整体的解决方案；临床研究工作室则通过人体临床功效和安全性检测及应用基础研究，为配方开发、原料应用等提供技术支持。
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